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机场大牌广告质量保证方案

点击次数:   更新时间:16/03/10 16:57:03   【关闭分    享:

  弃量保质可谓是机场大牌广告展位的最佳解决方案.小幅电子看板显然可以展示多个广告客户的产品,有效节省展位空间.然而,广告项目在一个机场取得成功,并不代表该项目就能一路绿灯,套用到所有机场.应当因地制宜地考量每个机场和候机楼,研究其可用销售资源来制订相应解决方案.举例来说,低成本机场及候机楼虽然在当今的航空业界中的地位举足轻重,但却永远无法和那些能吸引主流广告客户的大型国际航空枢纽或机场比肩,因此各自采用的最佳广告方案也截然不同.


  由于既定旅客吞吐量的销售潜力欠佳,全面撒网进行投资并非妙计.而所谓最佳方案是指在合适的地点应用合适的媒体宣传推介,并将指路标示和其他标牌充分考虑进方案.在候机楼筹划阶段,统筹布置零售与广告设计案才是上策.早规划早布局,才能充分利用候机楼的每一寸空间、每一组数据,整体规划广告展位与其他标牌.如果广告策划与候机楼整体布局脱节,拖到最后才考虑广告规划,毋庸置疑会提高成本,导致方案不尽如人意,更无法做到销售和收入最大化.
  同样,媒体方案也应该一个萝卜一个坑,不能"一个模子套用到底".而这一原理在探索机场销售广告的最佳方案时也同样适用.大部分机场与专业销售运营商签订特许协议来销售广告.但广告特许协议也有自身瓶颈,选择越多,考虑越要周密.况且,多个销售运营商如果为了同一个广告预算开展竞争,不仅不能优化方案,反而会收到反效果.但尽管如此,考虑各地机场和市场规模,为核心广告运营商提供专业销售意见,有时也会让运营如虎添翼.
  展望未来,机场毫无疑问会因其高客流量继续受到广告客户的追捧.这对于身处变革的广告市场既是机遇也是挑战.拥有超前意识,能迎合未来广告客户的机场将大有作为.
  小编:zq