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机场大牌的潜力无穷

点击次数:   更新时间:16/01/24 14:40:01   【关闭分    享:
  机场大牌可以大幅提高机场商业收入.而且与其他大部分候机楼业务不同,广告不是由旅客买单,交易行为发生在机场外.
  现在的机场广告已跳出传统意义上的候机楼登机走廊上的灯箱广告的形式,以更为多元化的方式呈现.如电子看板、促销活动和体验营销、墙体海报、赞助广告、标志性建筑,都为灯箱广告增光添彩.
  虽然机场大牌投入已有数年之久,但其商业应用还有待加强.随着技术、成本需求的降低以及广告客户的认同,让数字电子广告成为大中型机场的必备元素,并急速拉升销售份额和收益的上升.数据显示,电子屏广告的销售占一些世界主要机场广告项目的20%~40%.相信不久的将来,更多机场会达到这一水准.
  市场调查表明,好的创意会让动态广告比静态广告更加引人注目,使人印象深刻.电子看板作为一种有效的新兴媒体,有别于电视媒体以及静态海报.广告客户,或者更准确地说那些创意十足的广告公司,已经着手开拓高效的电子屏广告业务.而且,电子屏广告可通过远程操作完成内容更新,因此投放成本也会降低.此外,还有一项优势就是广告内容可以迎合特定旅客群而随时变更,拉动零售渗透.
  现在,机场已成为短期广告投放的重要平台,也相应形成了小型模式运作,包括数字屏幕,有时还采用航班信息显示屏.许多广告公司也意识到与机场建立长期合作关系,在候机楼保留一席之地的优势所在.对于这些公司,标准格式化的操作无关紧要,重要的是让广告过目难忘、脱颖而出.因此,目前最好的机场广告项目都覆盖了机场、候机楼特定广告以及赞助式广告.大幅电子屏、横幅、墙面以及地标都是绝佳的广告展位.而赞助式广告包涵了电视网、快速通道设施,以及机场欢迎展位等,不胜枚举.
  机场源于其高端市场定位、安全的环境、高客流,成为体验营销的最佳展示平台.过去数年,机场局限于传统的品牌推销,展示的产品也比较单一,其中汽车品牌最为常见;而如今的体验营销将跳出过去的条条框框,并将吸引多元化的品牌.
  当然,吸引超高档广告入驻候机楼内部,抑或其户外展位绝非易事.机场大牌仅仅是候机楼众多商业功能中的一种,因此不仅要竞争展位空间,更重要的是夺人眼球.
  小编:zq